Dejstvo virusnog marketinga

Poklonicima sedme umetnosti već duže vreme poznato je ime Džej-Džeja Abramsa (skraćeno od Džefri Džejkob). Čovek koji je započeo sa radom ranih devedesetih godina kao scenarista postao je primećen nakon što je stvorio TV seriju „Felicity”. Iako je u pitanju bila manje-više tipična „young adult” serija, „Felicity” je Abramsu stvorila kredibilitet pa su mu studiji dozvolili da se upusti u atipične projekte. To su najpre bili „Alias”, a zatim „Lost”, nakon kojih je Abrams ustoličen na poziciju kralja TV suspensa, sa koje je mogao da bira sledeće projekte. Igrom slučaja, to je bio njegov režiserski debi „Mission: Impossible III”, a tokom posete Japanu za vreme premijere ovog filma rođena je ideja za „Cloverfield”.

Naime, tokom svoje posete Japanu Abrams se podsetio prisustva kultnog čudovišta Godzila u japanskoj kulturi i primetio da američka kinematografija nema pandan slavnom reptilu. U želji da ispravi ovaj „nedostatak”, Džej-Džej je stvorio svog monstruma, koji nije produkt američkih nuklearnih testova već eksperimenata japanske megakorporacije i koji ne napada Tokio već Njujork. Naravno, pitate se zašto bi ovaj film bio drugačiji od bilo kog klišetizovanog filma o čudovištu. Odgovor se sastoji iz dve stavke. Prva je način na koji je film snimljen. „Cloverfield” prati grupu mladih Njujorčana. Noć pre Robove selidbe u Japan, prijatelji mu priređuju ispraćaj. Jedan od njih, po imenu Had, ima kameru kojom će zabeležiti celo slavlje. U tom trenutku grad potresaju istovremene eksplozije, nestaje struje, zgrade počinju da se ruše, a niz ulicu doleće otkinuta glava Kipa slobode. Nastaje opšti haos, no Had nastavlja da snima i ceo film u njegovom kadru prikazuje ovu grupu prijatelja dok pokušava da preživi napad čudovišta na Njujork.

Drugi deo odgovora krije se u marketingu filma. Budući da je najslavniji primer „kvazidokumentarnog” pristupa kultni „Blair Witch Project”, Abrams je odlučio da u reklamiranju svog filma upotrebi isti trik koji je tako odlično funkcionisao za „Blair Witch” – pravljenje serije „pravih” sajtova na Internetu koji su u vezi s filmom. Ovaj princip ponovo je upalio i za manje od šest meseci od prvog pominjanja ovog filma do njegove bioskopske premijere nije postojao fan horora, SF-a i akcije koji nije znao za njega. Ovakav način reklamiranja već je poznat kao virusni (engl. viral) marketing, koji je ime dobio po tome što se vest o nečemu (u ovom slučaju „Cloverfieldu”) putem Interneta širi poput virusa. Štaviše, diskusije na Internetu o ovom filmu zaslužne su i za njegov naslov. „Cloverfield” je bilo šifrovano ime projekta koje je procurelo u javnost. Kada je Abrams hteo da objavi planirano ime filma „Greyshot”, shvatio je da toliko ljudi već zna za film pod imenom „Cloverfield” da su odlučili da ga zadrže.

Za deo popularnosti zaslužna je i tajnovitost. Tako se na kraju prvog trejlera (koji se prikazivao pre „Transformersa”) nisu nalazili ni naslov filma, ni imena glumaca. Stajali su jedino brojevi „1-18-08”. Nedugo zatim pojavio se sajt www.1-18-08.com na kojem na specifičan način možete da pregledate deset naizgled nepovezanih fotografija, koje zapravo imaju veze sa događajima u filmu. Nekoliko nedelja nakon toga, osvanuo je sajt www.slusho.jp. Poklonicima Abramsove serije „Alias” poznato je ovo fiktivno japansko piće. Takođe, u pomenutom trejleru jedan od likova nosi Slusho majicu. Bio je dovoljan samo jedan preterano revnosni fan trejlera da otkrije ovaj sajt i obavesti nekolicinu prijatelja o tome, pa da stotine hiljada ljudi počne da posećuje ovu stranicu i otkrije sledeći deo zagonetke. U pitanju je priča o naučnici koja je napravila Slusho koristeći „tajni sastojak sa dna okeana”. Njen sin Ganu Jošida sada radi na razvoju novih ukusa ovog popularnog pića, ali ima još jedno zaposlenje – on je predsednik megakorporacije Tagruato, najpoznatije po pomorskim bušotinama širom svetskih okeana.

Samim tim, sledeća stanica u internet potrazi za tajnom „Cloverfielda” postala je sajt ove korporacije – www.tagruato.jp. Dizajniran kao tipičan sajt moćne korporacije koja želi dobar PR, ovaj sajt naglašava ekološku svest kompanije i daje detaljne informacije o njenim projektima. Međutim, jedna od vesti na sajtu jeste da je teroristička organizacija T.I.D.O. Wave (čita se isto kao tidal wave, engl. plimski talas) napala i uništila jednu od Tagruatovih bušotina. Nakon toga, kad ste već na Internetu, odmah ukucate T.I.D.O. u neki pretraživač i otkrivate http://tidowave.com/blog/, gde saznajete da je ovo skraćenica za „Tagruato is destroying our oceans” (Tagruato uništava naše okeane) i da je u pitanju ekološki pokret koji pokušava da zaustavi razne vidove zagađivanja koji se javljaju u blizini Tagruatovih bušotina. Takođe, T.I.D.O. govori o brojnim malverzacijama u istoriji ove korporacije i tome da su sigurno iz Tagruata sami uništili tu bušotinu. Tu je i interesantan članak o štetnom uticaju buke na populacije kitova kao i vest o tome da Ganu Jošida dolazi u posetu Njujorku, navodno radi pregovora o konačnoj distribuciji Slushoa u SAD.

Za razliku od većine ostalih filmova o monstrumima, „Cloverfield” nije film o naučnicima, vojnicima ili članovima specijalnih jedinica koji se bore protiv monstruma, već o običnim ljudima zatečenim u ovim ekstremno neobičnim okolnostima. Sam Abrams kaže da je ovo njegov pokušaj da spoji specifične žanrove komedije, akcije i horora u jednu celinu, odnosno kombinacija filmova Kamerona Kroua, „Godzile” i „Veštice iz Blera”. Za produbljivanje tog „ljudskog” momenta u filmu stvorene su MySpace strane protagonista filma, grupe prijatelja koji se nalaze na pomenutoj žurci. U pitanju su: www.myspace.com/robbyhawkins, www.myspace.com/jj_hawkins, www.myspace.com/beth_mcintyre, www.myspace.com/hudsonplatt, www.myspace.com/lily_ford, http://www.myspace.com/marlenadiamond i www.myspace.com/jamielascano, na kojima možete da saznate mnogo više o svakom od likova, ali i da naslutite njihove međusobne odnose i poneku ličnu tajnu. Poslednji u nizu „Cloverfield” sajtova je www.jamieandteddy.com, na kom Džejmi ostavlja video snimke svom momku Tediju. Iako su snimci „zaštićeni” šifrom, ona je nekako „procurela” – jllovesth. Tako dobijate pristup ka jedanaest kratkih snimaka iz kojih saznajete da Tedi pokušava da otkrije nešto što korporacija Tagruato drži u tajnosti.

„Cloverfiled” počinje redovno da se prikazuje u bioskopima 14. februara.

Dragan KOSOVAC